Voor Nicolien Sauerbreij ligt de wereld open. Althans, als de olympisch kampioene dat zelf wil. ,,Maar we gaan zeker geen zestien winkels openen de komende weken'', zegt Ed Hasselman, commercieel directeur van de Nederlandse Ski Vereniging en manager van de olympisch kampioene snowboard. ,,Primair is zij sporter. Ze gaat alleen commerciële dingen doen waarbij zij zich goed voelt.''
De waarde van de gouden olympische medaille is volgens sportmarketingspecialisten moeilijk aan te geven. Snowboarden is in vergelijking met bijvoorbeeld schaatsen een kleine sport in Nederland, die op televisie ook nog eens weinig aandacht krijgt. De grote bedragen die Sven Kramer binnenhaalt, zullen voor Sauerbreij moeilijk te benaderen zijn, is de algemene mening. Bij Sauerbreij wordt niet gedacht aan vele miljoenen. ,,Maar ze zit in een vrij nieuwe sport, met een jonge doelgroep. Daar valt wel wat mee te doen'', meent Ron Mulder, die Sven Kramer internationaal gaat vermarkten met het label SvenK.
In de ogen van Mulder kan Sauerbreij internationaal ook scoren. ,,Kijk naar de grote merken als Red Bull en LG die in het snowboarden rondlopen. Maar als je nu pas gaat nadenken wat je met Sauerbreij kunt doen, ben je eigenlijk te laat'', meent Mulder. ,,Yvonne van Gennip was in 1988 in Calgary een echte, grote verrassing, maar met Sven Kramer lag alles al klaar. Je moet vooruitdenken.''
Heeft Sauerbreij, wier gouden plak de eerste voor Nederland in een sneeuwsport is en ook nog eens de 100e in de olympische geschiedenis van Nederland, de kans de komende jaren financieel binnen te lopen? ,,Er zitten hele positieve punten aan haar. Ze is spontaan, open, toegankelijk. Haar verleden maakt haar ook heel menselijk. Iedereen kent haar waxdrama nog van de Spelen in Salt Lake City, acht jaar geleden. Als ze wil, kan ze een heel aardig bedrag verdienen. Dat ligt voor een deel ook aan haar begeleiding. Ze zullen het wel goed moeten doseren, Nicolien exclusief houden'', meent Arjen Rahusen van het sportmarketingbureau Trefpunt.
Ed Hasselman is er van overtuigd dat het met Sauerbreij allemaal wel goed komt. Dat ze al dertig is en nog niet weet hoelang ze blijft sporten, maakt volgens hem niet veel uit. ,,Nicolien was vroeger een verlegen, achterdochtig meisje. Ze is de laatste jaren echter heel erg gegroeid. We zullen een aantal kernwaarden aan haar koppelen: spontaan, doorzettingsvermogen, sportief. Het is de bedoeling Nicolien van sportvrouw naar generiek merk te brengen.''
Sauerbreij heeft de zekereheid dat ze vier jaar lang olympisch kampioene is. ,,De komende jaren staan dus nog in het teken van sport. In die periode moeten we het merk Nicolien Sauerbreij zo zien neer te zetten, dat ze de jaren na haar sportloopbaan nog veel plezier heeft van de prestatie die ze in Vancouver heeft geleverd. En dat gaat met haar wel lukken'', aldus Hasselman.
De waarde van de gouden olympische medaille is volgens sportmarketingspecialisten moeilijk aan te geven. Snowboarden is in vergelijking met bijvoorbeeld schaatsen een kleine sport in Nederland, die op televisie ook nog eens weinig aandacht krijgt. De grote bedragen die Sven Kramer binnenhaalt, zullen voor Sauerbreij moeilijk te benaderen zijn, is de algemene mening. Bij Sauerbreij wordt niet gedacht aan vele miljoenen. ,,Maar ze zit in een vrij nieuwe sport, met een jonge doelgroep. Daar valt wel wat mee te doen'', meent Ron Mulder, die Sven Kramer internationaal gaat vermarkten met het label SvenK.
In de ogen van Mulder kan Sauerbreij internationaal ook scoren. ,,Kijk naar de grote merken als Red Bull en LG die in het snowboarden rondlopen. Maar als je nu pas gaat nadenken wat je met Sauerbreij kunt doen, ben je eigenlijk te laat'', meent Mulder. ,,Yvonne van Gennip was in 1988 in Calgary een echte, grote verrassing, maar met Sven Kramer lag alles al klaar. Je moet vooruitdenken.''
Heeft Sauerbreij, wier gouden plak de eerste voor Nederland in een sneeuwsport is en ook nog eens de 100e in de olympische geschiedenis van Nederland, de kans de komende jaren financieel binnen te lopen? ,,Er zitten hele positieve punten aan haar. Ze is spontaan, open, toegankelijk. Haar verleden maakt haar ook heel menselijk. Iedereen kent haar waxdrama nog van de Spelen in Salt Lake City, acht jaar geleden. Als ze wil, kan ze een heel aardig bedrag verdienen. Dat ligt voor een deel ook aan haar begeleiding. Ze zullen het wel goed moeten doseren, Nicolien exclusief houden'', meent Arjen Rahusen van het sportmarketingbureau Trefpunt.
Ed Hasselman is er van overtuigd dat het met Sauerbreij allemaal wel goed komt. Dat ze al dertig is en nog niet weet hoelang ze blijft sporten, maakt volgens hem niet veel uit. ,,Nicolien was vroeger een verlegen, achterdochtig meisje. Ze is de laatste jaren echter heel erg gegroeid. We zullen een aantal kernwaarden aan haar koppelen: spontaan, doorzettingsvermogen, sportief. Het is de bedoeling Nicolien van sportvrouw naar generiek merk te brengen.''
Sauerbreij heeft de zekereheid dat ze vier jaar lang olympisch kampioene is. ,,De komende jaren staan dus nog in het teken van sport. In die periode moeten we het merk Nicolien Sauerbreij zo zien neer te zetten, dat ze de jaren na haar sportloopbaan nog veel plezier heeft van de prestatie die ze in Vancouver heeft geleverd. En dat gaat met haar wel lukken'', aldus Hasselman.
Bron: (c) ANP 2010
Delen
TERUG
